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3月20日，中国电动工具领跑者江苏东成电动工具有限公司（简称“东成”），以全新品牌形象参加第三十七届中国国际五金博览会（即上海五金展），携手旗下东成、DCK金东成、DCA品牌集体亮相国家会展中心2.2馆T2-251，并发布多款创新产品。吸睛的展台设计、引领行业先进水平的新产品与丰富有趣的活动吸引了众多参展者驻足观看。
此次东成品牌新形象“首秀”上海五金展，宣布品牌焕新升级，正式官宣首个品牌IP形象“东东”及全新品牌口号、视觉形象等，开启全新品牌战略布局。公司还特邀艾媒咨询专家现场解读相关行业报告。公司董事长顾志平表示：“东成启动品牌战略升级，不仅是全面的视觉、形象、口号升级，更是品牌理念和企业战略的底层重塑。东成将以‘第一’为准绳，从内到外、从产品到服务，全面完成第一的自我超越。作为中国电动工具行业的领跑者，东成有责任也有义务引领行业更高、更好地发展，将中国精品同步世界。”
此次展会，东成还获得了第三方权威咨询机构艾媒咨询颁发的多个“第一”认证证书，进一步打造品牌力。
近年来随着中国制造全面崛起，中国电动工具行业快速发展，品类持续拓展，应用场景不断丰富，不论是专业领域、工业领域还是DIY领域，需求显著增长，市场规模不断扩张。东成2023年实现整体销售61.88亿元，其中国内市场销售52.26亿元（锂电工具销售20.86亿元），海外市场销售9.62亿元。全年电动工具整机销量达2710万台。
此次展会，东成获得艾媒咨询颁发的“连续11年全国电动工具品类销量第一”、“2021–2023年连续三年全国锂电类电动工具销量第一”、“中国电动工具品牌门店数量第一”、“国产电动工具产品种类第一”四项行业“第一”认证，以及“中国电动工具行业领跑者”的市场地位声明。
艾媒咨询首席分析师张毅指出：“东成度稳居行业第一，得益于其专业研发能力、强大的整机制造实力、稳健的营销网络建设能力以及高效的供应链管理体系，更离不开其自主品牌建设。作为领跑企业，东成的稳健增长为行业提供了国产自主品牌的发展样本。”
“当前中国电动工具行业不缺少好产品，但整体面临从‘中国产品’向‘中国品牌’转变带来的挑战。”在顾志平看来，在充满挑战的国际贸易环境下，自主品牌的价值日益凸显，但仍缺少核心竞争品牌。此次借助上海五金展这一行业交流盛会，他带领高管团队发布公司首个品牌IP形象“东东”，官宣品牌全新口号，并展出一系列全新产品，率先开启行业品牌化。
“东东”的定位是电动工具专家形象，传递出专业、智慧、亲和力强的特色。这位又萌又强的电动工具专家IP形象“东东”，未来将为东成的品牌营销传播带来更多活力和能量。公司全新品牌口号“中国工匠用东成，全国销量第一名”，概括了东成当下的行业地位和品牌实力，也饱含广大“中国工匠”多年来持续信任和使用东成产品的自豪感。
东成始创于1995年，29年来致力于为工匠打造适合的、劲大耐用的电动工具，提供全方位的工具解决方案。此次以品牌焕新升级为契机，东成也开启了全新的战略布局。顾志平介绍：“全新品牌体系落地终端门店，将进一步提升消费者的购买和服务体验，帮助他们更好地理解东成品牌和产品。品牌体系的进一步完善也将赋能经销商，提高服务质量，提升业绩。”
深耕中国电动工具市场多年，东成整合产品力与供应链体系，主要生产各类电动工具及转子、定子等零配件，产品被广泛应用于建筑装修、家居装潢、石材加工、船舶工业、水利工程等领域。其产品在全国各大中城市均有特约经销商，并出口东南亚、南亚及中东等60多个国家和地区。
此次展会，东成进一步丰富整机系列化产品，同时聚焦锂电热点，带来Z1C-FF06-28电锤、DCPL208充电式无刷冲击起子机、KRH20V-26充电式无刷电锤、DCML40161充电式无刷电链锯、Z1R-FF-195BL交流无刷开槽机、DCPB1718EK充电式无刷冲击扳手等多款产品。这些新品或进一步提升精准、效率、安全性能，实现高效作业；或从减震、轻量化等设计上提升操作体验的舒适性；或科技创新，延长使用寿命，大幅降低故障率……，不一而足。
公司旗下品牌DCK金东成聚焦高端工具领域，推出户外维护设备——智能割草机器人TERRAINA，集成多项前沿科技，受到从业者关注，展台前人气满满。东成还邀请了多家电动工具行业的专业自媒体实地打卡，将展会精彩呈现给更多场外观众。
与往届相比，本届展会东成设置了多项体验活动，增进与现场观众的互动。逛展者可与品牌IP“东东”合影打卡，参加现场抽奖赢取礼物；也可参与“工具大师挑战赛”获得惊喜大礼包；还有抽取锦鲤观众的幸运大转盘活动等。
中国电动工具行业前景广阔，但也面临着转型升级的挑战，整体向绿色化、智能化、高端化迈进。东成率先启动品牌升级战略，不仅是企业自身高质量可持续发展的需要，也为行业发展探索新路径，提供新思路。
