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众所周知,我国益生菌产业发展较为分散,尽管品类丰富但却缺乏专业行业准则,进而加大了行业的分散性和不专业性。据统计,我国益生菌乳制品消费规模占益生菌整体市场的78.4%,低温酸奶和活性乳酸菌饮料是益生菌乳制品领域中最主要的细分市场。在补充剂品类方面,我国益生菌补充剂零售规模持续增长且增速较快,但是行业龙头优势不明显,竞争格局分散。
现阶段国内益生菌消费仍处于起步阶段,绝大多数消费者仍存在相当的教育空间。在益生菌产业链领域,如何才能从国内分散的竞争格局中脱颖而出?中微微元给出了答案。
对于益生菌现阶段行业发展,专家给出了三个建议。一是将益生菌概念或产品大众化普适化,借助已经被大众熟知的产品形态,如酸奶块,乳酸菌饮料等,做大众人群的收割;二是从消费者角度定义终端产品,包括功能开发,产品包装以及使用方式等方面的创新,从而抓住新兴消费者人群;三是发掘流量洼地,精准连接消费者需求。
中微微元以这三大建议为核心,大力提升品牌研发实力。从创立初期开始,中微微元便重点投入资金和精力,集结业内知名专家,建立起由多位兼具科研实力与实战经验的博士团队组成的益生菌研究院,以专注益生菌领域探究与成果转化为己任,为中微生物大健康全产业链路提供益生菌产品强有力的科研支撑与服务。同时,中微微元还与国内外相关科研单位广泛建立产、学、研合作关系,借助专业团队力量,为品牌发展赋能。
根据年轻人的消费者习惯,中微微元引进了优质的国际原株菌种和先进的生产工艺,依托于BM-Z生态体系,独家开发出一系列益生菌产品。为迎合消费者的主流国潮审美,中微微元还与天坛文创联手推出了独具匠心的新国潮潜力产品——亿而悠益生健康龙凤呈祥益生菌礼盒,赢得了广大年轻人的青睐。
值得一提的是,中微微元旗下产品“亿而悠益生菌固体饮料”,还因品质好、资质齐全、性价比高的优势,得到了《国货优品》栏目选品主任的高度认可。从中微微元的发展历程可以看出,要想从分散的市场布局中脱颖而出,找准定位,打造优势产品才是重中之重!
